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什么商标转让价格高?
  发布时间:[2009/6/6]  
  注册一个商标所需费用在1800元左右,其转让的价格却有几万、几十万,甚至上百万元,而且这类商标通常都不是知名商标。1800元和上百万元之间的巨大利润空间着实令人生疑。为什么一个小小的商标,其利润空间有这么大?如果深究一下商标转让市场的内幕,或许也就见怪不怪了。
   以往,注册商标只是企业性质的实体或公司才能享有的“权利”,这种状况到2002年有了转变。当年新修订的《商标法》实施,注册商标的“权利”便向所有持有身份证的公民放开了。允许个体工商业主作为自然人的身份注册商标。这一新法规对国内所有行业的涉足者产生了巨大影响。
   市场有买家,就会有卖家,这是一般人都可以理解的经济常识。而市场需求又是如何产生的呢?或许我们可以从业内人士对买家心理的分析中获得一些信息。
   一方面,由于工商部门的打假力度进一步加大,没有自主商标的企业越来越难以生存,企业主不得不考虑投入资金申请自主所有权的商标。但由于申请时间往往长达两年左右,在这段申请时间内,很多急需商标的企业只能选择先买一个商标应急,这些商标一般都是一些价格万元左右的低价位商标。其购买方就是商标转让市场中最初的客户群体,即买方市场。
   另一方面,很多企业希望通过产品的品牌效应来打开市场,获取更大的利润,尤其是服装、化妆品、皮具等重视品牌的行业。据各家商标事务所不完全统计,服装类商标的转让量占总体转让数量的80%左右。
   据了解,现在市场中充斥的许多所谓“名牌”都是通过这种“傍名牌”手段达到的。由于这些买方多为一些小型企业,直接购买知名商标的可能性不大,往往会选择“傍名牌”、搭知名商标便车的方式来提高自己的产品销量。从目前的商标管理条例来看,要申请到一个与知名商标相似的商标,其可能性微乎其微。因而,企业主宁愿花钱买一个已经注册的、且与知名商标类似的“傍名牌”商标。这些傍名牌的商标因为注册时间大多在2002年以前,当时的管理还没有现在这么严格。也正因为如此,“货”少而追求者多的市场状况导致傍名牌商标的价格水涨船高。这笔商标转让的投入往往高达几万、几十万甚至几百万元。
   商标转让既然有利可图,那么,哪来这么多的商标用于转让,以至于形成商标转让市场呢?
   一种是临时性卖方。往往是以前注册了一个或若干个商标,但因为不再从事该行业或者要转行,希望在商标到期前转手卖出捞回一些当初为注册该商标而投入的成本,这也是最早出现的商标卖方。
   第二种是职业性卖方。每年新注册的新进企业很多,考虑到申请新的商标费时费力,转而把目光投向商标转让市场,使得卖方市场进一步壮大。其次,对职业卖方来说,注册商标费用的低廉,一旦注册成功打知名商标擦边球的商标,或者抢注到知名商号的商标,只要一转手便可得到几倍甚至几十倍的暴利。正因如此,暴利的诱惑和入市的低门槛使得部分经济头脑敏锐的人涉足商标转让市场,成为“职业商标人”。如其他媒体曾报道过的“十面埋伏”、“神舟五号”等商标抢注案的转让方,也大多是出于这种谋求暴利的心态。
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